Чем занимаются контекстологи
Так в индустрии называют специалистов по контекстной рекламе
За 3,5 месяца освоите все нужные инструменты

Яндекс Директ
Яндекс Метрика
Мастер кампаний
Директ Коммандер
Яндекс Wordstat
Google Реклама
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Google Таблицы
Регулярно обновляем программу, чтобы вы проходили только актуальное
Построена от простого к сложному: начнёте с базовых задач и постепенно освоите весь цикл подготовки рекламной кампании
1
3 темы・1 проект・2 недели
Поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе
  • Яндекс Директ
  • Мастер кампаний
  • Разметка ссылок
  • Базовые настройки
Создание и настройка рекламного кабинета
Задачи поисковой рекламы, структура рекламного кабинета Яндекс Директа, настройка доступов
Знакомство с Мастером кампаний
Настройка товарной кампании и кампании по конверсиям
Простые поисковые кампании
Настройка стандартной поисковой кампании через режим эксперта на примере брендовых запросов
Настроите нужные инструменты и подготовите к запуску простую поисковую кампанию
2
4 темы・1 проект・2 недели
Продвинутые рекламные кампании в Яндекс Директе
  • Яндекс Wordstat
  • Директ Коммандер
  • Медиапланирование
  • Google Таблицы
  • Продвинутые настройки
Подбор ключевых фраз
Принципы сбора семантики, список базовых ключевых фраз для парсинга, знакомство с Яндекс Wordstat, сбор запросов по базовым ключевым фразам
Сбор и группировка запросов
Парсинг и структурирование запросов, список минус-слов на основе нецелевых запросов
Медиапланирование
Принципы ценообразования в Яндекс Директе, предельная стоимость привлечения клиента и воронка продаж, прогноз бюджета рекламных кампаний
Инструменты массовых изменений в кампаниях
Знакомство с Директ Коммандером: как в нём копировать и менять элементы кампаний, кросс-минусовка и объединение дублей, перенос семантики в группы и заполнение объявлений
Изучите бизнес, продукт и конкурентов, посчитаете воронку продаж и составите медиаплан. А ещё научитесь создавать сложные поисковые кампании в Директ Коммандере
3
3 темы・1 проект・2 недели
Кампании в рекламной сети Яндекса
  • РСЯ
  • A/B-тесты
  • Ретаргетинг
  • Яндекс Аудитории
Исследования
Анализ продукта и конкурентов перед настройкой поисковых рекламных кампаний, критерии для проведения исследований
Рекламные кампании в РСЯ
РСЯ — рекламная сеть Яндекса, настройки сетевых кампаний, текстово-графические объявления и баннеры для РСЯ
Ретаргетинг в Яндекс Директе
Карта аудиторий, тексты объявлений под сегменты, сегменты в Яндекс Метрике и Яндекс Аудиториях, настройка ретаргетинга в Директе
Настроите рекламные кампании в Рекламной сети Яндекса на разные сегменты аудиторий
4
6 тем・1 проект・2 недели
Google Реклама и рекламные кампании в СНГ
  • Медиапланирование
  • Google Мой бизнес
  • Google Tag Manager
  • Google Analytics 4
  • Настройки в Google Рекламе
Работа в Google Рекламе
Виды рекламы в Google Рекламе, основы аукциона, ставки и позиции объявлений
Кабинет и базовые настройки аккаунта
Различия между личным и агентским кабинетами, создание и первичная настройка рекламного кабинета в Google
Performance Max
Создание и оптимизация кампаний в Performance Max, особенности таргетинга и ставок
Планирование поисковой кампании
Возможности Google Рекламы, медиаплан для поисковой кампании
Создание рекламной кампании
Настройка поисковой кампании в Google Рекламе
Рекламная кампания в КМС
КМС — контекстно-медийная сеть, настройка кампании в КМС и на YouTube
Подготовите поисковую кампанию в Google Рекламе и запустите A/B-тесты объявлений
5
4 темы・1 проект・2 недели
Яндекс Метрика и Google Analytics 4
  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics 4
  • Вебвизор
  • Анализ данных
  • Google Tag Manager
Основы веб-аналитики
Основные понятия и ключевые принципы
Google Tag Manager
Знакомство с инструментом, установка и настройка счётчиков аналитики
Яндекс Метрика
Возможности сервиса, настройка, поиск инсайтов, отчёты для анализа рекламных кампаний
Google Analytics 4
Настройка системы, виды отчётов и анализ данных
Проанализируете рекламные кампании в системах веб-аналитики и найдёте зоны роста
6
4 темы・1 проект・2 недели
Продвинутый анализ и оптимизация рекламы
  • Гипотезы
  • A/B-тесты
  • Google Таблицы
  • Сводные таблицы
  • Оптимизация кампаний
Принципы анализа данных
Этапы анализа данных, критерии хорошего анализа, принципы сквозной аналитики
Подготовка данных
Датасеты, обработка и подготовка данных к последующему анализу
Визуализация данных в Looker Studio
Знакомство с инструментом, создание диаграмм и дашбордов, подключение разных источников данных и создание отчёта
Гипотезы и A/B-тестирования
Структура А/В-тестов, формирование гипотез, метрики влияния, размер выборки для тестов, этапы тестирования и интерпретация результатов
Сделаете сводный отчёт по Яндекс Директу и Google Рекламе, а затем визуализируете полученные данные и найдёте зоны роста
7
2 темы・1 проект・2 недели
Подготовка к сертификации по Яндекс Директу
  • Базовая сертификация
  • Типы вопросов
  • Пробное тестирование
Сертификации Яндекс Директа
Варианты сертификации, особенности базовой сертификации
Структура базовой сертификации
Типы вопросов с примерами, повторение нужных тем, чек-лист для самопроверки
Пройдёте пробное тестирование в онлайн-тренажёре Яндекс Практикуме и поймёте, какие темы нужно повторить перед реальной базовой сертификацией
+20 часов・Дополнительный модуль
Нейросети для контекстологов
Узнаете, как устроены нейросети, освоите промпт‑инжиниринг и научитесь выбирать AI‑инструменты для разных задач — от освоения новых технологий до повседневных обязанностей контекстолога.
  • ChatGPT
  • Claude
  • DeepSeek
  • Алиса AI
Принципы работы ИИ
Узнаете возможности и ограничения моделей. Рассмотрите бизнес‑кейсы, в которых стоит применять ИИ. Наладите работу в ChatGPT, Claude и других нейросетях.
Промптинг
Разберёте виды промптов и их структуру. Поймёте, как строить качественные запросы. Освоите фреймворки STAR, AUTOMAT, 5W1H, SCQA.
Промптбуки
Проанализируете свои рабочие задачи и определите, какие из них можно делегировать ИИ. Адаптируете шаблон промптбука для своих нужд.
Практика
Будете с помощью ИИ решать разные профессиональные задачи — от коммуникаций и создания контента до аналитики и подготовки отчётов.
Разработаете личный системный промптбук для автоматизации рабочих процессов
Получите сертификат о завершении курса
Подарим 6 000 ₽ для работы в Яндекс Директе или Яндекс Бизнесе
Чтобы получить подарок, нужно пополнить рекламный кабинет на 12 000 ₽ и активировать промокод
Очень много практики
Ещё 6 месяцев после выпуска бесплатно помогаем с поиском работы — для этого у нас целый карьерный центр
10 000+ пользователей уже нашли новую работу
Это данные исследования ВШЭ — они основаны на опыте пользователей Яндекс Практикума на российском рынке труда
Как устроен курс
Практикум ИИ помогает проходить курс
Когда в теории что-то непонятно, нейросеть ответит на вопросы или объяснит это другими словами. А в конце каждого модуля подготовит краткий пересказ о самом главном.
 
  •                                        

Если у вас есть вопросы, оставьте заявку — мы позвоним

Ещё контекстную рекламу можно освоить на курсе «Трафик-менеджер»
Тогда вы будете работать не только с поисковыми системами, но и с рекламой в социальных сетях
Отвечаем на вопросы
Контекстологом правда можно стать за 3,5 месяца?
Да, если заниматься не меньше 15 часов в неделю, посещать воркшопы, выполнять практические задания и общаться с наставниками.
Чем специалист по контекстной рекламе отличается от трафик-менеджера?
Специалист по контекстной рекламе, или по‑другому контекстолог, занимается только поисковой рекламой в Яндекс Директе и Google Рекламе. А трафик-менеджер работает ещё и с таргетированной рекламой в социальных сетях.
Каким требованиям нужно соответствовать?
Вам не понадобятся специальные навыки или опыт — будете проходить всё с нуля. Главное — иметь компьютер и достаточно времени. Выше можно посмотреть программу, чтобы оценить количество материала и свои возможности.
Смогу ли я найти работу после курса?
Конкуренция в IT среди новичков высокая, но не экстремальная. А прохождение курса в Практикуме помогает быстрее найти работу: наши пользователи получают на 38% больше приглашений на собеседования по сравнению с кандидатами, которые не заканчивали онлайн-курсы. Это подтверждено совместным исследованием Яндекс Практикума и hh.ru.
А если я хочу работать в Яндексе?
Некоторые наши студенты работают в сервисах Яндекса, в том числе и в Практикуме. Но с нашей стороны было бы нечестно что-либо гарантировать и завышать ваши ожидания.

Без опыта попасть в крупную IT-компанию возможно, хотя и сложно. Программа составлена так, чтобы вы могли начать карьеру после курса и набраться первого опыта. С ним вам будет значительно проще претендовать на позицию в крупных компаниях.
Вы поможете мне найти работу?
Да. В Практикуме лучшая программа трудоустройства среди онлайн‑курсов по версии российского сервиса «Сравни». Найти работу поможет наш карьерный центр, если вам уже исполнилось 18 лет.

Вы сможете выбрать:
• Карьерный трек, где участники курса составляют резюме, оформляют портфолио и пишут сопроводительные письма, а потом при поддержке HR-экспертов активно ищут работу.
• Или фриланс-трек — здесь вы тоже подготовите портфолио, а ещё узнаете, как искать заказчиков, формировать стоимость услуг и оформлять отношения с клиентами.

Ещё мы предложим вам партнёрские вакансии. В нашей базе 4 000+ компаний, которые регулярно приглашают пользователей Практикума на собеседования.

Обратите внимание: если курс оплачивает ваш работодатель, у вас не будет программы трудоустройства.
Что делать, если я не справлюсь с нагрузкой?
В программе предусмотрен перерыв, во время которого можно отдохнуть или повторить сложные темы.

Если вам нужно больше времени на выполнение проекта, напишите куратору. Он подскажет, как согласовать новый дедлайн.
Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Конечно. Если курс ещё не начался, вернём всю сумму. Если уже начался, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашей когорты — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.
Получу ли я какой-то документ после курса?
Да, для этого нужно закончить курс и успешно выполнить итоговый проект. Тогда вы получите сертификат о завершении курса в электронном виде.
Как можно оплатить?
Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.

Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Курс будет стоить меньше, если оплатить его сразу целиком.

Через компанию: юридические лица также могут оплатить курс в Практикуме. Чтобы заказать счёт для оплаты, оставьте заявку на странице для корпоративных клиентов.
На каком языке проходит курс?
Всё будет на русском: теория, практические задания и вебинары, а ещё чаты с куратором, наставником и другими участниками курса.
В какой валюте можно оплатить курс?
Оплатить курс можно в любой валюте, кроме российских рублей.

Чтобы вам было проще сориентироваться, мы указываем примерную стоимость в долларах США, но списание будет в казахстанских тенге, а конвертация — по курсу вашего банка.

Давайте поможем

Мы работаем с 09:00 до 18:00 по минскому времени и связываемся в течение одного дня. Если оставите заявку сейчас, то перезвоним уже в рабочее время.