Освоите все этапы работы: от анализа рынка до подготовки бренд‑стратегии
Сможете начать работать уже через 2–3 месяца после старта курса
Добавите полноценный бренд‑проект в портфолио
Полезные знакомства и обратная связь от опытных бренд‑менеджеров
Помощь с поиском работы до 6 месяцев после курса
Сертификат о завершении курса
Чем занимается бренд‑менеджер
Бренд-менеджер отвечает за создание и продвижение бренда
Для этого он анализирует рынок, разрабатывает стратегию развития бренда, выбирает каналы продвижения и оценивает их эффективность. Так бренд‑менеджер формирует мнение потребителей и склоняет их к покупке своего продукта, а не конкурентов.
Это востребованная профессия: на hh.ru 1 500+ вакансий для бренд‑менеджера
Основная часть вакансий — в крупных компаниях, где большие команды и бюджеты
Бренд-менеджеры нужны в разных сферах, поэтому сможете выбрать, что по душе
Много вариантов для карьерного развития: можно расти в грейде, менять отрасли, перейти в маркетинг или стать предпринимателем
Освоите навыки бренд-менеджмента с нуля за 6 месяцев
Анализ рынка
Модель SOSTAC
Глубинные интервью
Дизайн-мышление
Платформа бренда
Разработка продуктов
Бюджетирование
Архитектура бренда
ABC-анализ
Digital-продвижение
Программу обновляем раз в полгода, чтобы вы учились только актуальному
Она рассчитана на 6 месяцев, курсу нужно уделять 8–10 часов в неделю
1
4 темы・20 часов
Введение в бренд-менеджмент
Основы брендинга
Изучите основные понятия бренд‑менеджмента
Кто такой менеджер бренда
Узнаете, какими компетенциями должен обладать менеджер бренда
Типы брендинга
Познакомитесь с разными типами брендинга
Архитектура брендов
Получите чёткий алгоритм проектирования бренда
2
2 темы・1 проект・24 часа
Целеполагание и анализ рынка
Целеполагание и анализ рынка
Узнаете, как исследовать рынок и ставить цели
Как анализировать информацию
Поймёте, как проводить анализ разных источников информации
Проведёте анализ рынка для выбранного сегмента, в котором вы будете создавать бренд с нуля
3
2 темы・1 проект・35 часов
Анализ конкурентов и потребителей
Как анализировать конкурентов
Научитесь проводить исследования конкурентов на продвинутом уровне, глубоко погрузитесь в качественные и количественные методы исследования
Как анализировать потребителей
Изучите методы исследования потребителей и узнаете, как строить карты позиционирования, определять психотипы потребителей, выявлять целевую аудиторию
Курсовая работа: проведёте сводный анализ рынка, потребителей и конкурентов, а потом на его основе выдвинете гипотезу позиционирования
4
4 темы・1 проект・35 часов
Платформа и айдентика бренда
Стратегии развития бренда
Узнаете, какие бывают стратегии бренда и подходы к их формированию
Создание платформы бренда
Научитесь создавать платформу бренда и погрузитесь в разработку вербальной и визуальной айдентики бренда
Айдентика бренда, элементы дизайна
Узнаете, из чего состоит система дизайна бренда, и научитесь создавать референсы, мудборды, брендбуки и гайдлайны
Как развивать бренд
Поймёте, как самостоятельно написать стратегию бренда, и научитесь проводить групповую работу по развитию бренда
Заложите смысловые основы бренда и создадите его платформу — заполните «колесо бренда», придумаете метафору бренда, его название и опишете визуальные атрибуты
5
3 темы・20 часов
Проектирование ассортимента бренда
Проработка ассортимента бренда и цены
Научитесь выделять сегменты и товарные категории, анализировать, развивать и оптимизировать ассортимент
Создание нового продукта
Освоите принципы управления ассортиментом и научитесь создавать новые продукты в соответствии с платформой бренда
Разработка дизайна и упаковка
Научитесь разрабатывать упаковку, её дизайн
6
4 темы・1 проект・40 часов
Коммуникации бренда
Точки контакта бренда с потребителем
Узнаете, как определять точки контакта бренда с потребителем, а также поймёте, для чего они нужны и как помогают в работе с брендом
Каналы коммуникации брендов
Научитесь разрабатывать карту пути потребителя (CJM), разберётесь в каналах коммуникаций и их видах
Разработка коммуникационной стратегии бренда
Узнаете, что такое коммуникационная стратегия бренда, и поймёте, как разрабатывать ключевые элементы коммуникационной стратегии
Коммуникации бренд‑менеджера с агентствами
Изучите, с какими агентствами взаимодействует бренд-менеджер, узнаете об особенностях коммуникации и сможете оценить эффективность их работы
Разработаете цели и структуру коммуникационной стратегии бренда, а также опишете её ключевые блоки
7
6 тем・1 проект・30 часов
Бренд в диджитал
Введение в диджитал
Изучите диджитал-каналы развития и продвижения бренда и погрузитесь в основы медиапланирования бренда в цифровой среде
Own Media: лендинг, социальные сети, приложение
Узнаете, как продвигать бренд и взаимодействовать с аудиторией с помощью различных медиаресурсов
Социальные сети и особенности работы с ними
Научитесь продвигать бренд в соцсетях и создавать эффективный контент, включая UGC, для улучшения репутации и вовлечённости
Диджитал-точки продаж: e-com, маркетплейсы
Познакомитесь с цифровыми платформами продаж, включая e‑commerce и маркетплейсы, их особенностями и стратегиями продвижения бренда
СRM и программы лояльности
Освоите сбор и анализ данных о клиентах, создание программ лояльности для удержания и повышения продаж, а также использование цифровых инструментов для мониторинга кампаний
Основы контекстной и таргетированной рекламы
Изучите основы контекстной и таргетированной рекламы, их отличия и методы эффективного использования для увеличения узнаваемости и лояльности бренда
Курсовая работа: сформируете медиастратегию, выберете ключевые каналы для ЦА бренда и определите, какие диджитал-каналы наиболее эффективны
8
3 темы・15 часов
Оценка эффективности бренда
Метрики эффективности бренда
Узнаете, как оценить и улучшить эффективность вашего бренда, изучите ключевые методы
Оценка эффективности коммуникаций
Научитесь анализировать и оптимизировать эффективность маркетинговых коммуникаций и рекламных каналов
9
2 темы・15 часов
Финансы бренда
Финансы бренда
Узнаете, как составляется отчёт о прибылях и убытках (P&L), что является основой для понимания финансовой эффективности бренда
Бюджетирование
Погрузитесь в оценку инвестиций и показатели эффективности бюджетирования
10
3 темы・20 часов
Работа менеджера бренда и бренд-лидерство
Управление брендом и его развитие: от трендов до мотивации
Научитесь эффективно презентовать результаты своей работы, создавать продающую историю бренда
Эффективное управление и вовлечение в бренд
Улучшите управленческие навыки с помощью проектного управления и регулярного менеджмента
Дизайн-мышление
Узнаете, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда, и научитесь «зажигать» людей своим брендом
11
Финишная прямая
Итоговый проект
По итогам курса составите стратегию вывода нового бренда на рынок, которая включает все этапы: анализ рынка, конкурентов и потребителей, разработку платформы и айдентики бренда, создание коммуникационной платформы.
Карьерный центр・До 6 месяцев
Карьерное развитие
Познакомитесь с рынком труда и поймёте, чем различается работа в компании и на фрилансе. Составите презентабельное резюме, а потом с помощью HR-экспертов отрепетируете собеседования. Начнёте искать работу или первые заказы на фрилансе, а мы вас поддержим.
Обратите внимание: если курс оплачивает ваш работодатель, у вас не будет подготовки к трудоустройству.
Получите сертификат о завершении курса
Очень много практики
Сделаете полноценный бренд‑проект для портфолио
Выберете сегмент рынка и будете создавать для него бренд‑стратегию на протяжении 6 месяцев. За это время пройдёте все этапы работы над реальным проектом, чтобы на практике закрепить все навыки.
Проекты от настоящих заказчиков и хакатоны, чтобы получить реальный опыт
В Мастерской Практикума сможете поучаствовать в реальных проектах, почувствовать себя частью настоящей команды и наладить полезные связи
Ещё 6 месяцев после курса бесплатно помогаем с поиском работы — для этого у нас целый карьерный центр
Готовим к выходу на рынок труда и поддерживаем, когда начинаете общаться с работодателями
Резюме и портфолио
Изучаем ваш опыт и объясняем, как выделяться среди других кандидатов
Вакансии от партнёров, список проверенных бирж фриланса
Чтобы вы поскорее нашли подходящую компанию или первых заказчиков
Пробные собеседования
Проводим групповые встречи с нанимающими маркетологами и рекрутерами, чтобы вы были готовы к интервью с работодателями
10 000+ пользователей Практикума уже нашли новую работу
Это данные исследования ВШЭ — они основаны на опыте пользователей Яндекс Практикума на российском рынке труда
Как устроен курс
Никаких давно снятых видео и длинных лекций
Будете осваивать теорию на интерактивной платформе — когда и где удобно. Главное — укладываться в дедлайны по проектам.
Воркшопы с опытными бренд‑менеджерами
Они разбирают сложные кейсы и отвечают на ваши вопросы на живых воркшопах. Если не успеваете, можно смотреть в записи.
Курсы Практикума похожи на реальную работу
Программа поделена на спринты — отрезки по 2–3 недели, за которые вы проходите тему и делаете проект. Потом отправляете его на ревью, а эксперт проверяет и комментирует. И тот же цикл дальше, пока не дойдёте до конца.
YandexGPT помогает проходить курс
Когда в теории что-то непонятно, нейросеть объяснит это другими словами. А в конце каждого модуля подготовит краткий пересказ о самом главном.
Будете заниматься сами, но не в одиночестве — вас поддержит заботливая команда Практикума
Опытные наставники проведут воркшопы и ответят на вопросы
Все они — практикующие специалисты из Яндекса, Т‑Банка, Mars, Coca‑Cola, Nestle, Johnson & Johnson, Semrush, Carlsberg Group.
Алевтина Золотарёва
Бренд-стратег и совладелица бюро позиционирования SPIKA. Более 15 лет опыта в создании брендов и управлении ими.
Алёна Дуржинская
Product Marketing Manager в фудтех‑стартапе. Работала бренд‑менеджером в Mars и Sandoz.
Александр Анкудинов
Brand Marketing Manager в Semrush. Эксперт в области коммуникаций, построения репутации бренда и маркетинга с опытом более 5 лет.
Ася Челован
Маркетолог в Яндекс Поиске. Занималась маркетингом В2В‑технопродуктов в Сбере, руководила маркетингом в Тинькофф Бизнесе.
Ольга Гаврилова
Старший маркетинг-менеджер в Coca‑Cola. Работала в Mars, Nestle, Johnson & Johnson. Сейчас занимается разработкой стратегии и инноваций для Fuze Tea на европейском рынке.
Дарья Агзамова
Product Lead в Яндекс Практикуме. Опыт в брендинге — более 10 лет. Была бренд‑менеджером в Carlsberg Group, управляла маркетинговыми проектами и командами в Coca‑Cola.
Если у вас есть вопросы про курс, оставьте заявку — мы позвоним
Отвечаем на вопросы
Подойдёт ли мне курс, если я работаю в узкой сфере?
Мы сделали курс универсальным: методики, шаблоны и знания можно будет использовать как в работе с крупным брендом, так и при запуске своего бренда с нуля. В примерах мы рассказываем про большие бренды и частные, чтобы у участников курса было понимание, как процесс строится в корпорациях и в среднем бизнесе. Благодаря этому после курса будет проще адаптироваться под нужный сегмент рынка.
Будет ли мне интересен этот курс, если у меня уже есть опыт в маркетинге или брендинге?
Курс подходит для профессионалов, он поможет систематизировать уже существующие знания и получить более глубокие — в брендинге. Мы вложили в программу опыт экспертов из разных сфер с многолетним стажем работы как на стороне клиентов, так и на стороне крупных брендинговых агентств.
Можно ли делать бренд-проект на основе своего бренда?
Проект, который ждёт вас на курсе, выверен методологически, чтобы вы лучше усвоили теорию и научились создавать бренд с нуля. Но вы можете заниматься вашим собственным брендом параллельно с этим проектом. Также вы сможете разобрать рабочие кейсы на встречах с наставниками и обсудить их с другими участниками курса. Мы это только приветствуем.
Каким требованиям я должен соответствовать?
Вам не понадобятся специальные навыки или опыт — будете проходить всё с нуля. Главное — иметь компьютер и достаточно времени. Выше можно посмотреть программу, чтобы оценить количество материала и свои возможности.
Опыт в маркетинге или брендинге упростит прохождение курса, но главное, чтобы у вас были желание осваивать новое и интерес к управлению брендом.
Можно ли освоить все необходимые навыки за 6 месяцев?
Да, программа рассчитана на это. Но многое зависит и от вас — чтобы пройти курс до конца, нужно уделять ему достаточно времени: изучать теорию, практиковаться в тренажёре и делать проекты.
Кто будет помогать мне проходить курс?
Программа разработана опытными практиками, методологами, действующими специалистами топ‑брендов из разных отраслей, а в качестве спикеров на отдельные темы мы приглашаем узкопрофильных специалистов.
Как и когда я буду проходить курс?
Курс включает 3 составляющие: теория с закреплением в тренажёре, самостоятельные работы и проекты, онлайн-встречи с наставником. В тренажёре вы можете заниматься в любое удобное время, а выполнение практики привязано к двух- или трёхнедельному циклу.
Смогу ли я найти работу после курса?
Гарантий нет, но мы верим, что сможете. Работодателям важно, чтобы вы справлялись с реальными задачами, а не просто обладали набором знаний. После курса вы сможете применять знания на практике, а также мы предлагаем помощь HR-специалистов из нашего карьерного центра. Но вам точно придётся приложить усилия, чтобы найти работу: активно откликаться на вакансии, проходить собеседования, показывать свои проекты и делать тестовые задания.
По данным исследования* Высшей школы экономики, 69% пользователей Яндекс Практикума среди тех, кто хотел сменить профессию, начинают новую карьеру после курса. Больше половины из них — во время курса и в первые 2 месяца после его окончания.
*Данные исследования ВШЭ основаны на опыте пользователей Яндекс Практикума на российском рынке труда.
Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Конечно. Если курс ещё не начался, вернём всю сумму. Если уже начался, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашей первой когорты — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.
Что делать, если я не справлюсь с нагрузкой?
Если случилось непредвиденное или понадобилось уделить больше времени закреплению материала, напишите своему куратору. Он поможет перенести дедлайн сдачи проекта или перевестись в более позднюю когорту. На общую стоимость курса это не повлияет.
Получу ли я какой-то документ после курса?
Да, вы получите сертификат о завершении курса.
Как можно оплатить?
Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.
Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Курс будет стоить меньше, если оплатить его сразу целиком.
Через компанию: юридические лица также могут оплатить курс в Практикуме. Чтобы заказать счёт для оплаты, оставьте заявку на странице для корпоративных клиентов.
В какой валюте можно оплатить курс?
Оплатить курс можно в любой валюте, кроме российских рублей.
Чтобы вам было проще сориентироваться, мы указываем примерную стоимость в долларах США, но списание будет в казахстанских тенге, а конвертация — по курсу вашего банка.
Давайте поможем
Мы работаем с 09:00 до 18:00 по минскому времени и связываемся в течение одного дня. Если оставите заявку сейчас, то перезвоним уже в рабочее время.